원문 : https://medium.com/the-cirus-foundation/reimagining-your-digital-identity-part-1-fc52cd0cc54
현재 사용자 ID 환경
사용자를 더 잘 공략하기 위한 광고계의 시도는 광고업계 업체들의 컨소시엄이 구성한 다양한 정체성 기반 솔루션을 중심으로 이루어지고 있다. 이것은 구글이 유비쿼터스 크롬 브라우저의 타사 쿠키 지원을 폐지한다고 발표한 이후 특히 사실이었다.
심지어 발표, 구글 샌드박스의 후속 연기 및 임시 철회, 그리고 업계의 반발, 프라이버시 우려, 반경쟁적 비난 등 구글 샌드박스의 연합 학습(FLOC)이 있기 전에도 광고계는 이미 대안적인 신원 관리 솔루션을 마련하고 있었다.
이러한 글로벌 이니셔티브 중 하나는 Trade Desk의 UID(Unified ID)입니다. 트레이드데스크의 통합 ID 1.0은 광고 생태계의 구매자와 판매자를 위한 쿠키 동기화 과정을 없애고 효과적으로 시청자를 파악할 수 있도록 돕는 것을 목표로 했다. 이들은 TradeDesk가 관리하는 중앙 집중식 프로세스를 만들어 오픈 웹에서 사용자들을 위한 표준 고유 식별자를 만들어 생태계 내 플레이어들 간에 공유할 수 있도록 했다. DSP에서 SSP, DMP까지 누구든지 UID 1.0을 사용하여 사용자를 식별하고 광고 인상을 교환할 수 있다. 하지만 이 솔루션은 궁극적으로 타사 쿠키에 의존하기 때문에 여전히 한계가 있습니다. 타사 쿠키에는 수명이 제한되어 있습니다.
"이 솔루션은 궁극적으로 타사 쿠키에 의존하기 때문에, 이미 알고 있는 바와 같이 수명이 제한되어 있기 때문에 여전히 한계가 있습니다."
통합 2.0이 업계 전반의 이니셔티브로 도입되었습니다. 쿠키와 독립적으로 운영되며 소비자의 프라이버시를 개선하고 오픈 소스이므로 공급망에 관련된 모든 당사자가 사용할 수 있다. Unified 2.0의 메커니즘은 사용자가 클릭 한 번으로 웹사이트에 로그인할 수 있는 TradeDesk의 Single Sign-On 제품을 기반으로 하여 여러 사이트와 앱에 쉽고 원활하게 액세스할 수 있게 합니다. Single Sign-On으로 인해 사용자는 서로 다른 웹 사이트(게시자)에 대해 서로 다른 자격 증명을 유지하는 것으로부터 절약됩니다. 또한 데스크톱, 모바일 및 CTV(연결된 TV) 등 모든 채널에서 사용자를 쉽게 식별할 수 있습니다.
UID 2.0은 광고재고가 더 높은 CPM(Cost Per Thousand Ad-Impressions)을 받아 보다 관련성이 높은 광고를 할 수 있지만 이메일 ID 외에 식별자를 사용하지 않고 이메일 로그인을 통한 인증에 의존해 사용자를 식별할 수 있다. 따라서 이메일 주소를 공유하지 않은 사용자에게는 작동하지 않습니다. 그 해결책은 또한 대형 출판사만을 대상으로 한다. 중소·스타트업 퍼블리셔는 첫날부터 이용자와 직접적인 관계가 없어 지원에 어려움을 겪을 수밖에 없다.
엡실론의 코어 ID, Neustar의 패브릭 ID, 제타 글로벌의 아이덴티티 그래프, IDR 테크놀로지와 같은 다른 솔루션들도 비슷한 방식으로 작동하며 UID 2.0과 상호 운용이 가능하지만 모두 같은 문제를 안고 있다.
"이러한 모든 접근 방식에서 최종 사용자들은 광고 생태계의 플레이어들이 자신의 정체성을 어떻게 수익화하는지 거의 또는 전혀 말할 수 없다."
이러한 모든 접근 방식에서 최종 사용자는 광고 생태계의 참가자들이 자신의 정체성을 수익화하는 방법에 대해 거의 또는 전혀 말할 수 없다. 모든 ID 솔루션은 사이트 간/앱 익명성을 제공할 수 있지만, 기본적으로 사용자가 일상생활에 대한 하나 이상의 직접 벡터(이름, 이메일 주소, 전화 번호, 물리적 주소 등)를 광고의 대상으로만 사용할 수 있도록 요구합니다. 그것은 사용자에게 좋은 트레이드오프가 아니며, 애드테크 생태계의 일부만이 그것의 구현으로부터 진정으로 이익을 얻는다.
Cirus 식별 프레임워크
Cirus Identification Framework를 통해 사용자는 자신의 디지털 존재, 디지털 발자국 및 가정 내 기기를 통한 여행을 측정하고 이를 자신의 ID에 연결하여 수익을 창출할 수 있다. 사용자는 자신의 데이터를 제공하고 공개 및 개인 키를 발급받습니다. 사용자는 프로필을 편집하거나 삭제하기 위해 개인 키를 유지하며 특정 유형의 데이터를 선택적으로 공유할 수 있습니다.
그런 다음 공개 키를 컨텐츠 공급자와 공유하여 컨텐츠 및 서비스에 액세스할 수 있습니다. 게시자는 사용자로부터 공개 키를 수집하며, 광고 기술 플레이어는 공개 키를 사용하여 해당 사용자의 프로필에 액세스하고 사용자에게 대상 광고를 전달합니다. 광고 플랫폼은 광고나 콘텐츠와의 상호 작용을 기반으로 사용자 프로필을 구축하기 위해 공개 키를 사용할 수도 있지만 사용자는 여전히 자신의 프로필을 완벽하게 제어할 수 있습니다.
사용자의 이점:
소유와 수익화의 이점을 누리면서 디지털 및 실제 신원을 명시적으로 연결할 필요가 없습니다.
광고주가 사용하는 디지털 아이덴티티와 그것을 삭제할 권리를 완전히 통제합니다.
트레이드데스크와 같은 엔티티와 세부 정보를 공유할 필요가 없습니다.
빈도 제한(특정 광고가 표시될 수 있는 횟수)에 대한 세밀한 제어는 활동에 대한 비용을 지불하면서도 더 높은 광고 관련성을 의미한다.
수요 측면 참가자들이 얻는 이점:
플랫폼 전반에서 정확한 결과를 얻어 관련 사용자 공략
광고 피로 해소 및 교차 플랫폼 주파수 제한 구현
사용자의 개인 정보는 손상되지 않습니다.
공급 측면 플레이어가 얻는 이점:
광고 관련성이 높고, 광고 인벤토리가 더 효과적으로 활용됩니다.
개인 정보 준수 교차 플랫폼 사용자 타겟팅
CPM이 높아진 데이터 기반 캠페인(더 높은 가치)
최종 결과는 관련된 모든 당사자에게 이익이 되는 프레임워크입니다. 사용자는 직접 보상을 받으면서도 통제 수단을 유지하게 되고, 광고 기술 세계는 더 효율적으로 되어 낭비가 적고 가치가 높아진다. 이 모든 작업은 바퀴를 재창조하거나 기존 인프라를 완전히 변경할 필요 없이 수행할 수 있습니다. 그러나 ID를 수익화하는 접근법이 (예를 들어, 애플의 IDFA에 의해) 유지 불가능하게 만들어지거나 (서드파티 쿠키를 제거하고 복제를 시도함) 구글과 같은 크고 중앙집권적인 실체에 의해 방해받는 현재의 프레임워크에서 벗어난 패러다임의 변화를 나타낸다.논쟁의 여지가 있는 시스템으로 그들을 제압한다.)
다음 기사에서는 시러스 프레임워크 내에서 블록체인이 어떻게 활용되어 강화된 기능이 가능해지는지에 대해 논의하고, 모든 플레이어가 혜택을 받을 수 있는 시스템을 만들 것이다.
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